如何更好的定位企業網站

2016-03-02


        如何給你的網站一個合理的定位呢?一般來說,網站的訴求風格有三類:理性、感性以及綜合。理性代表著邏輯,強調理論,以事實為基礎;感性則強調直覺,以企業的價值和形象為基礎;綜合就是將兩者結合。

       強調理性訴求的網站以事實為依據,產品或技術為核心,產品或技術更能突出企業的特點和進行營銷活動的重點,產品或技術在視覺方面帶給客戶的沖擊力和感染力更強。設計這種類型的網站往往是企業的產品或技術過硬,建立其市場地位相對有優勢的局勢下,引導客戶使在其內心建立一種龍頭企業、實力雄厚的的信任。顯然,在對這類企業的網站設計上相對要求不太高,但也必須在技術產品推廣、展示、和實際應用效果等方面進行大力的渲染和風格必須一致,最好與企業的IC形象一致,使企業的形象建立在線上并且線下,起到鞏固地位。

        強調感性訴求的網站以樹立企業形象,服務為基礎。這里的服務有兩層含義,一是企業本身就是以提供服務為主,如服務行業;二是企業的售前和售后服務,通過更人性化的服務提升企業在客戶心目中的地位,從而促進營銷,這一類型企業必須著重網站的設計和創作風格;情感訴求能刻意渲染或創建一個獨特的商業氛圍,更能體現一個網站產品和服務的價值,而不是簡單的、傳統的服務,我們的南寧網站制作金睿網絡也是以感性訴求為主;互聯網只是一個虛擬的環境中,你沒有給客戶提供一種可信的氣氛,客戶為什么相信你的服務呢?在現實中,因為企業的信譽和互聯網是一樣的。你可能找不出自己真正的實力,不要緊,我們可以通過網站建設,回過頭來審視一下自己的公司、企業,重新塑造新的企業形象,并在以后的運營中下力氣加強技術和產品的實力,也能在行業中獨樹一幟,從而能在客戶的內心產生一個嶄新的形象。請仔細考慮一下:在互聯網行業中成千上萬的網站上,顧客為什么購買或使用你的產品或服務,而沒有選擇競爭對手的產品或服務?市場經濟是競爭的,你必須建立自己獨特的品牌。因此,一方面,加強營造特殊的氛圍,努力滿足更廣大的客戶情感需求,消除企業與顧客在時間和空間上的距離,建立客戶忠誠度,增加客戶人氣,通過開發、建立、維護和加強與客戶自身利益最大化的關系;另一方面,一個好的網站設計,獨特的設計,能創造一個獨特的企業文化,網絡文化,也許這與傳統營銷風格不符,有時不太依賴于傳統營銷。

        感性訴求是比較常見的,有時候還有必要將兩者結合起來,因為同樣的產品,不同的客戶對產品的定位有時會不一樣,可能單方面不能充分說明產品或服務的特性,這就需要將兩者結合,在不同的地方分別進行了理性與感性的訴求,來吸引不同類型的客戶。

        在一般情況下,理性訴求的網站一般以生產企業為主,感性訴求的網站一般以服務類型的企業為主;當然,這種分類不是絕對的,有時候,作為生產為主的企業,也可能有部分的服務業務,其網站可能就要使用綜合類型,部分地方使用理性,部分使用感性,這樣兩者靈活的結合才能更好的面向不同類型的客戶,更有效的宣傳企業的產品和服務。
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